Se stai pensando “ehi, un sito web potrebbe essere davvero utile per la mia attività” ed hai iniziato ad indagare po’ sulle opzioni che hai a disposizione, potresti esserti imbattuta anche nel termine landing page.
Cos’è una landing page e qual è la differenza tra una landing page ed un sito web?
È una domanda che ricevo spesso in call conoscitiva ed in questo articolo ti aiuto a fare chiarezza.
Ti spiego, senza parlare tecnichese, qual è la differenza tra questi due strumenti e soprattutto quale è l’opzione più adatta al tuo business in questo momento, in modo da fare l’investimento giusto.
E, sì, potresti scoprire di aver bisogno di entrambi.
Differenza tra landing page e sito web
La differenza principale tra una landing page e un sito web è il loro scopo.
Un sito web è un insieme di pagine collegate tra loro che raccontano chi sei, a chi ti rivolgi, quali sono i tuoi servizi o prodotti. Il suo obiettivo è quello di farti conoscere meglio come professionista ed ottenere contatti, prenotazioni o vendite.
Una landing page, invece, è una pagina singola che ha un obiettivo molto più limitato e specifico: vendere un corso, raccogliere iscritti alla tua newsletter, promuovere un evento. Una sola pagina, un solo messaggio, una sola azione da compiere.
Pensa alla landing page come un volantino ben fatto per lanciare un nuovo servizio e al sito web come ad una brochure approfondita che ti presenta ai tuoi potenziali clienti.
Differenza tra landing page e sito vetrina
Il sito vetrina è il tipo di sito di cui generalmente ha bisogno un professionista. Ha tutte le pagine necessarie (servizi, chi sono, contatti, a volte anche un portfolio o un blog) per presentare la tua attività senza funzionalità complesse come un e-commerce o una piattaforma di video corsi.
Una landing page è molto più specifica: raccoglie i visitatori e li guida verso un unico obiettivo.
La differenza tra landing page e sito vetrina, quindi, sta principalmente nell’ampiezza dei contenuti.
Differenza tra sito web one-page e landing page
La differenza tra sito web one-page e landing page è un po’ più sottile. Entrambi, infatti, sono composti da una pagina sola.
Il sito one-page racchiude i contenuti di un sito web vetrina in un’unica pagina divisa in sezioni. Ciascuna sezione si concentra su un argomento (chi sei, servizi, contatti) ma in modo meno approfondito rispetto al sito vetrina.
La landing page, invece, oltre ad essere un’unica pagina, si concentra anche su un’unica offerta o campagna, senza distogliere l’attenzione con altri contenuti.
Cos’è un sito web e quando sceglierlo
Cos’è un sito web?
È il tuo spazio di comunicazione proprietario in cui puoi raccontare ai tuoi potenziali clienti chi sei e quali sono i tuoi servizi, raccogliendo tutte le informazioni di cui una persona potrebbe aver bisogno prima di sceglierti.
Ha senso costruire un sito web se vuoi avere uno strumento indipendente dagli algoritmi social, se vuoi essere trovata su Google grazie alla SEO, se hai più servizi diversi tra di loro e vuoi far capire bene quali sono le differenze, se vuoi mostrare i tuoi lavori migliori in una sezione portfolio o pubblicare contenuti in un blog.
Se invece hai un solo servizio, poco budget o magari sei all’inizio, un sito one-page può bastare purché tu sia consapevole che dovrai condensare, in poco spazio, la tua attività.
Cos’è una landing page e quando sceglierla
Cos’è una landing page, in pratica?
Una singola pagina, costruita per raggiungere un’unico obiettivo specifico: raccogliere le iscrizioni a un webinar, far scaricare una guida, far prenotare una consulenza.
Ha senso scegliere una landing page se devi lanciare una campagna pubblicitaria su social, Google o off-line, se devi promuovere un’offerta a tempo o la tua newsletter e, in generale, quando vuoi misurare con precisione quante persone compiono quell’azione specifica, senza le distrazioni e i percorsi alternativi che un sito web normale fornisce.
Si può creare una landing page senza un sito web?
Sì, si può creare una landing page senza avere già un sito web.
È una pratica abbastanza comune soprattutto per chi lancia una prima offerta o sta testando un’idea prima di investire in un progetto più ampio.
L’importante è sapere che, con il tempo, se la tua attività cresce, potresti avere bisogno di uno spazio più ampio e completo che valorizzi al meglio quello che fai.
I due strumenti, comunque, possono convivere benissimo.
Puoi avere un sito web vetrina e aggiungere landing page dedicate per le campagne specifiche che lanci di volta in volta.
Sito web e landing page fanno parte dello stesso ecosistema, hanno semplicemente ruoli diversi e complementari.
Vorresti un sito web o una landing page ma non sai da dove iniziare?
La prima cosa che faccio è proprio aiutarti a capire di quale dei due hai davvero bisogno.
